低温持续，冰雪运动却很是火热。某生活服务平台大数据显示，进入2020年下半年冰雪季以后，全国冰雪旅游产品订单额和订单量同比分别增长13.61%和23.46%。

近年来中国冰雪运动快速发展，2022年北京冬奥会的举办，将为中国冰雪运动发展带来重大机遇。尽管受到新冠肺炎疫情影响，2020年中国冰雪旅游仍实现快速复苏。《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。研究预计，2020—2021年的冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多的中老年人、青少年、低收入群体。

当前，冰雪运动“飞”入寻常百姓家，成为更多人的时尚生活之选，以体育休闲为主，体育旅游、竞赛表演、场馆服务、运动培训等业态协同发展的格局正加速构建。从当前和未来一段时间来看，受疫情抑制的国内旅游消费需求有望通过冰雪旅游再次释放，同时，全球疫情的持续蔓延，也将使得以往每年冬季大量出境旅游需求回流国内，进一步支撑国内冰雪旅游市场的发展。在此背景下，激发包括冰雪经济在内的体育产业的市场活力和消费热情，对于加快构建新发展格局、助推经济高质量发展，具有重要意义。

持续激发冰雪消费需求，应因地制宜优化冰雪场地设施供给。据统计，中国境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业超过6000家，近3年以每年15%的速度增加。从当前冰雪基础设施来看，东北三省走在前列，北京、河北等地也发展势头较好。需要看到，在气候地理等方面，北方省份比南方省份确实具有发展冰雪产业的天然优势，但这并不意味着南方省份就无法发展冰雪经济。比如，在南方滑冰、打冰球早已不是新鲜事，在浙江杭州、宁波等地就有多家大型室内真冰场，为冰雪爱好者提供完善的冰雪运动休闲设施，提供了“四季冰雪”的机会。

发展冰雪经济，应加快形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，以冰雪运动场地和设施的有效供给释放强劲的冰雪消费潜力，特别是更好满足本地区民众对体育休闲活动的消费需求。同时，应优化产业布局，打造重点城市群的体育产业增长极，培育一批具有较大影响力的冰雪运动城市，并以资源禀赋为依托促进区域特色体育产业发展，普及冰雪项目。

当前，疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速调整。面对中国数量庞大的中等收入群体以及该群体多元化、个性化、定制化的市场需求，有关主体应在完善冰雪产业链和打造自主品牌方面下功夫，完善冰雪产业政策，发展细分市场，着力打造自主品牌，支持体育用品制造业创新发展。以冰雪产业装备市场为例，国家多部门印发的计划文件中预计，到2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。目前，虽然我国在滑雪场、冰雪装备等方面涌现了一些品牌企业，但总体上与国外一线品牌仍有不少差距，未来应加快补短板，为各类市场主体创造更加公平的市场竞争环境，促进冰雪产业健康发展。更重要的是，应积极推动建设若干融冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备器材为一体的冰雪休闲旅游综合体，兴建一批复合型冰雪旅游基地，促进冰雪装备器材推广应用，为中国经济发展注入新动能。

(作者：楼俊超，系浙江大学马克思主义学院讲师、浙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)