6月11日—6月13日，“北京越野懂咖文化节”在北京举办。这场融合越野改装、音乐盛宴、体验游戏等元素于一身的文化节颠覆传统越野“翻山越岭玩泥巴”的局限，以越野生活全场景、百变玩法全体验、泛生活文化全覆盖的丰富和多元，诠释潮酷的全场景越野生活方式。

近年来，随着消费者对个性化需求升级，汽车的应用场景逐渐从日常家用转变为出游等多场景使用，“越野热”就是消费者对美好生活向往的一种汽车消费观念的演变。基于此，作为国内最早开始涉足硬派越野车领域的车企，北京越野也迎来了巨大的机遇窗口。

数据显示，2020年北京越野在越野车市场实现了两个“中国第一”，即北京越野的总销量和BJ40车型销量蝉联越野车市场中国品牌第一、中国车型第一。在2020年越野车大盘下滑21.9%的背景下，北京越野实现了1.7%的正增长。此外，在国内越野车市场，北京越野品牌市场份额提升5.4%，达23.1%，BJ40车型市场份额提升2.9%，达19.6%。这相当于在2020年，中国越野车市场每卖4辆车，就有1辆是北京越野;每5辆车，就有1辆是BJ40。

虽然越野车市场已经显示出不错的增长潜力，但它既不同于SUV这片红海市场，也不同于时下兴起的自主高端这片蓝海市场，越野车是个受众较小的领域，一些没有实力的噱头在越野车消费者身上并不受用。正因此，取得如此高的销量对于北京越野来说一方面是产品得到了市场肯定，另一方面也反映出北京越野在用户运营方面也摸索出了自己的门道。

对此，北汽集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富曾表示：“作为一个有着荣耀传承的品牌，北京越野越来越有意识地将品牌的荣耀与用户分享。无论是珠峰高程复测还是中国航天的高光时刻，亦或是在历次国家大事上，北京越野都在其中扮演了重要角色，目的就是要通过不断创造新的可能让用户融入其中，成就用户生活中的高光瞬间，让他们发自内心地自豪。

除了继续为用户提供更加丰富和硬核的产品之外，在越野生态圈的打造上北京越野也在不断创新。“回归用户需求的本质，越野生活才是北京越野最核心的‘商品’。”张国富表示，在把越野文化带给用户的同时，北京越野在全国范围内建设了几十家越野驿站、越野小镇及越野基地，论是是资深越野车友，还是刚加入越野的用户，都能找到参与到越野生活中的乐趣。

此次 “北京越野懂咖文化节”就让用户在闹市之中体验到了越野生活。在本次“北京越野懂咖文化节”现场，北京越野打造了经典悦野区、潮玩越野区、个性越野区、等六大沉浸场景，用互动游戏体验让粉丝秒懂“全场景越野生活方式”的深意。

2021年是北京越野品牌独立的第三年。近两年来，北京越野通过以用户为中心的策略，在产品及营销上不断破圈拓圈，让用户群体多元化。此次文化节的举办，北京越野将越野变成了潮酷的文化，引领用户和行业走入下一个全新时代。记者 翟亚男 北京报道