据艾媒咨询《国潮文化突围——2026年潮玩行业消费趋势研究报告》，潮玩消费正向文化共鸣、情绪价值、品质设计等方向转型。IP衍生品不再只是形象复制，而越来越需要通过产品形态和使用场景，把一个IP重新带入新的生活语境。

首次独立亮相本届玩具展X11 SPACE，重点推出了毛绒贴贴和玩法型毛绒盲盒两款产品线。相比传统毛绒产品，毛绒贴贴通过磁吸、便携、小体量等设计，把IP角色延伸到包挂、桌面、办公空间和生活装饰等场景中，降低用户接触IP衍生品的门槛，也增强了产品在日常生活中的可见度。玩法型毛绒盲盒则更强调开盒之后的持续体验，通过换装、可动、配件和场景组合，让毛绒产品不止停留在“买到一个形象”，而是形成继续把玩、收藏和分享的空间。

(资料图片仅供参考)

毛绒贴贴系列产品

潮玩载体的多元性，不仅适配用户多场景需求，也是IP授权供给不断增加后，面对产品同质化问题的一种解法。X11 SPACE相关负责人介绍，过去，对许多版权方而言，授权合作更多是“把形象交给谁做成商品”；但现在，版权方更关注合作伙伴能否理解IP气质，能否把IP融入年轻人的消费场景，并在不透支IP原有情感资产的前提下，为IP带来更持续的用户触达和消费增量。

他们通过系列化产品企划、差异化产品形态以及线上线下整合运营，让经典IP在新的消费场景中继续被看见、被喜欢，并形成更长周期的价值释放。

展位工作人员介绍，此次上影元带来了《大闹天宫》《浪浪山小妖怪》在内的多个知名动画IP参展，集中呈现60余个品牌合作案例、超500款潮流衍生品，覆盖食品饮料、潮玩文创、服饰、出版、游戏、商业地产、文旅景区等行业。

国创IP翻倍增长的真正意义，不是“我们也有自己的IP了”，而是中国的玩具公司终于学会了用IP运营的思维做产品——一个角色，可以被分层定价、场景化延展、长线运营，而不是出一款卖一款。这是从“制造商”到“IP公司”的关键一跃。

04 出海成为必答题

今年的展会上，一个细节格外值得关注：不少展位主动把CE、FCC、CPC等海外认证证书摆在了最显眼的位置。阿里云、蚂蚁数科这些互联网巨头的展位前，不乏前来咨询“AI玩具出海方案”的厂商。

广东澄海、浙江云和、河北平乡等国内30多个玩具产业集群组团参展，成熟的制造工艺加上越来越快的市场反应能力，吸引大批海外采购商驻足。展会期间举办的十余场专项商贸对接会，覆盖服装、食品、零售、文旅、宠物等四十多个细分领域。

中国自己的超级IP也在反向输出。过去两年最典型的样本就是泡泡玛特，海外门店一路开进东南亚、欧洲和美国。中国潮玩第一次证明了，自己不只能做世界的代工厂，还能输出自己的IP文化。

本届展会上，泡泡玛特与经典IP联名的磁吸毛绒产品亮相时，围观的海外买家一点不比国内观众少。这种“反向输出”的身份切换，正是这波出海潮与以往最本质的不同。

出海这件事，十年前拼的是成本，五年前拼的是供应链，而今天，拼的是IP资产、AI技术和海外合规能力的综合较量。缺了这三样东西的工厂，会发现自己手里的订单正变得越来越薄。